中国最大LV店上海开业 奢华背后暗藏的危机

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(Ladymax.cn资讯)上海的路易威登之家于21日正式开业,这将是路易威登在中国规模最大的专卖店,也被称为中国最大LV店。 对于LV的母公司路易威登集团(LVMH)和其他奢侈品品牌来说,中国市场的重要性无可争辩。去年,欧洲深陷债务危机,美国经济疲弱,而中国内地购物者的奢侈品消费额约为1,110亿元。

 

中国目前是全球第三大个人奢侈品市场,市场规模至少为1,600亿元。预计未来三年,中国将超过日本和美国,成为全球最大个人奢侈品市场,消费额高达1,800亿元。但是,中国奢侈品市场在增长的同时逐渐成熟,注意力从所谓的标榜式奢侈品,即比赛“抢眼球”,转向专家口中的绝对奢侈品:希望自己被当作有钱人,并且很有眼光。

刘女士(Daisy Liu)的选择有一定代表性,她的衣着是中国人痴迷奢侈品的缩影:穿着Guiseppe Zanotti的鞋子,别着香奈儿的胸针,肩上颇具时尚感地系着爱马仕的印花围巾,但她再也不会提LV的挎包。欧洲时报援引的报道称,像刘女士这样的有钱购物者,越来越不屑于购买“大众化”的品牌,而是转向类似香奈儿或爱马仕这类低调奢华、特别的产品。这对想在中国吸金的设计师构成巨大挑战,因为中国是全球增长最快的奢侈品市场。

31岁的刘女士是一家跨国化妆品公司的雇员,她说道:“我有两个LV的手提包,尽管仍然很流行,但我不会再提了。我认为,这个牌子不再适合我。”中国经济十多年来飞速增长,令许多人可支配收入增加,对象征身份的奢侈品极度渴望,无论其价格高低。但是,真正的有钱人,真正的百万富翁,他们不再会想买LV或Gucci,因为这些品牌过于普通。富人会变得更富,他们想要独特的东西,更自我的东西。

LV目前在华约有38家门店,包括广西等偏远地区,但随着LV的母公司LVMH在中国的发展,这一品牌渐渐失去了彰显身份的标记作用。贝恩咨询公司称,今年中国奢侈品市场料将增长18%至20%,远远超过欧美和日本的个位数增长预期。这就解释了LVMH等大型奢侈公司在华快速扩张的原因,为何能够在经济低迷时期敢于在上海开中国最大LV店。一名不愿透露姓名的零售顾问称:“在中国,如今LV被看成阿姨或保姆也能买得起的品牌。”这违背了奢侈品的真意:独特,不是所有人都能拥有。

不知道LV自己是否也看到了这样的危机,还是打算放下身段继续向阿姨们靠拢。

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